smi_shno

Приключения Виталика Пинзеныка

Sat, 19 Dec 2009 20:47:28 GMT

Власть денег №51-52 (18 декабря 2009 – 14 января 2010)
10 поводов для оптимизма в 2010 году (стр. 10)
Сергей Сыроватка

«Когда в небольшой кабинет Виктора Пинзеныка в Фонде поддержки реформ ВСКОЧИЛ озорной трехлетний мальчуган…»

И дальше:

«МАЛЫШ СПОТКНУЛСЯ И С РАЗБЕГУ ПОКАТИЛСЯ ПОД СТОЛ»

Новое мышление

Sun, 08 Nov 2009 21:48:52 GMT

Секрет фирмы №9 (сентябрь 2009)

Вообще журнал оооочень хороший, но и там встречаются перлы.
Из интерву с Джо Витале – апостолом религии потребления «Новое мышление» (стр. 68):

СФ: Как вы относитесь к тому, что многие считают ваш закон мракобесием?

ДВ: Новые исследования в области эксклюзивной психологии и нейропластичности показывают, что ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ УМ может менять реальность, в частности, он СПОСОБЕН ТРАНСФОРМИРОВАТЬ НАШ МОЗГ.

Власть денег: деньги вышли?

Wed, 04 Nov 2009 20:39:58 GMT

Из провинции поступило предложение, чтобы за меньший гонорар я поставил им менее ценные «мысли» (с)

Власть денег №44 (30 октября – 05 ноября 2009)
Сказка о мертвой царевне и семи богатырях (стр. 3)
Факсимиле

Свет мой, зеркальце! Cкажи да всю правду доложи: я ль на свете всех милее, всех румяней и белее? И взрослые, и ДЕТИ уже много лет ПОТЕШАЮТСЯ НАД ГНЕВОМ царицы, услышавшей от зеркала в ответ не то, ЧЕГО она ожидала. Между тем если бы какой-то авангардист решил вдруг СОЗДАТЬ театральную ПОСТАНОВКУ ДЛЯ современного ПРОЧТЕНИЯ «Сказки о мертвой царевне и семи богатырях», вряд ли он нашел бы более удачный образ для зеркала, чем… деньги.

Может, авангардисты и создают театральные постановки от безграмотности. Но, такому «удачному» образу позавидовал бы сам Влад Троицкий

В состоянии финансов отдельных людей и целых стран поразительно точно отражается уровень их работоспособности, гармоничности, веры в себя.

Ну, бля, нерусь!

Деньги беспощадно бросают ленивых и глупых — и уходят к энергичным и креативным.

Креативная логика, особенно в кризис

Мало кто из нас способен признать, что толстосумы на дорогих автомобилях, которые важно разъезжают по столице между шикарными офисами, дорогими ресторанами и роскошными дворцами, чем-то лучше простых работяг, которые вкалывают служащими в тех же офисах или менеджерами в тех же ресторанах. Но ведь царица в бессмертном произведении Александра Сергеевича Пушкина тоже не верила зеркалу. В конце концов, она даже решила его разбить. Разве не то же самое чувствуют люди по отношению к деньгам, когда цифры на них подло не совпадают с ценниками на приглянувшихся товарах?

Цифры на деньгах подло не совпадают с ценниками, и люди хотят эти самые деньги изничтожить… точно!

Дальше бред только крепчает:

Но самое удивительное то, что деньги так же жестоко ведут себя и в отношении целых стран, которые в сравнении с другими слишком ленивы или глупы. Забавно наблюдать, как правительства и центральные банки пытаются напечатать побольше банкнот, чтобы ликвидировать дефицит денег. Разве это не глупость? Или наоборот, создают искусственную нехватку национальной валюты, вместо того чтобы запустить экономику. Разве это не лень?

В связи с этим весьма любопытным выглядит экономический эксперимент в Черногории и Андорре, которые настолько разуверились в себе, что вообще отказались от идеи иметь национальную валюту. Они перешли на евро почти нелегально, без согласования с Европейским центральным банком. На первый взгляд, идея гениальна: никакой валютной нестабильности или инфляции, вызванной внутренними причинами. Но если присмотреться к уровню жизни в этих странах, становится понятно, что зеркало не обмануть. Хронически отрицательное сальдо платежного баланса Черногории приводит к тому, что деньги просто уходят из страны. И приток валюты за счет туристов ситуацию не спасает. Мечты о «клоне Монако» подвели и Андорру, экономика которой тоже не может похвастаться ничем, кроме туризма. Вы думаете, из этого урока кто-то сделал выводы? На днях МВФ в качестве рецепта по выводу стран Восточной Европы из кризиса рекомендовал им ускорить интеграцию в еврозону. Дискуссии об отказе от национальной валюты ведутся в Польше, Латвии и Исландии. Эти страны всерьез рассчитывают таким образом избежать наказания за глупость и лень своих правительств и, в конечном счете, своих народов.
В Украине отказываться от гривни пока никто не собирается. И она честно наказывает нас очередной девальвацией курса за дефицит трудолюбия и креативности. Самое приятное в этой ситуации то, что честные деньги обязательно отреагируют, если мы решим в себе что-то изменить. Каждый из нас и вся страна в целом. Свет мой, зеркальце! Cкажи да всю правду доложи: я ль на свете всех милее, всех румяней и белее?

Не сад, но садо

Thu, 16 Jul 2009 19:52:00 GMT

Из приглашения на пресс-тур, приуроченный к открытию первого в Украине брендленда «Центр культуры вина ШАБО»:

«В ходе однодневной экскурсии по брендленду Вы увидите:
- современные экспозиции скульптурного, архитектурного и ландшафтного искусства (музей-лабиринт вина и виноделия, музейный кинозал, виноградный сад под открытым небом, альпийскую горку, хрустальный зад для дегустаций)»

Редправочка

Thu, 16 Jul 2009 19:50:57 GMT

На сайте http://www.krugozir.com.ua/rus/bonus обнаружена интересная программа лояльности:

«Каждому участнику после оплаты заказа посещения курса засчитываются специальные бонусы, которые соответствуют продолжительности оплаченного курса, где 1 час = 1 бонус. В расчет берется заявленное время проведения курса. (имею в виду, что если курс закончиться раньше или позже, на полчаса, то это не отображается на количестве бонусов) ? нужно подумать как правильно сказать»

Рекламный тренд – корешки

Thu, 16 Jul 2009 19:49:42 GMT

Многие производители в ТВ-роликах показывают потребителю процесс изготовления продукции. Но внимательный телезритель никогда не станет покупать, а тем более есть, некоторые товары. Например, при производстве мороженого Le jour (ТМ «Ажур») клубнику бросают в молоко вместе с корешками. Этот трюк ажуровцы явно подсмотрели у Вимм-Билль-Данна. Там тоже при изготовлении «Чудо-молока» со вкусом клубники не тратятся на ее очистку. Да и «Чумак» не заморачивается: варит кетчуп из помидор с зелеными аппетитными корешками.

Пишу «за спасибо»-2

Thu, 25 Jun 2009 15:34:49 GMT

Инвестгазета №23 (15-21 июня 2009)
Противостояние кризису в квадрате (стр. 74-75)
Алина Григорьева

«На ряд позиций акцизный сбор подняли больше чем на 300%. Взять хотя бы «Наливки» и «Настойки на коньяке» - это наш исконный национальный продукт, который производили еще наши предки. Но на эту продукцию акциз увеличился на 340%»

И где смысл? Может квас тогда нужно вообще бесплатно раздавать на улицах?

ВОПРОС: «На фоне негативных рыночных моментов два ваших бренда «Горилочка» и «Крапива» получили золотые медали на международном конкурсе United Vodka, проходившем в этом году в Каннах. Благодаря чему, по-вашему, эти продукты выиграли?»

Очередной образец логики. Понятно, что за такие тексты берутся деньги, но все равно остается открытым вопрос: зачем же так топорно делать материалы?

Пишу «за спасибо»

Thu, 25 Jun 2009 15:32:51 GMT

Инвестгазета №23 (15-21 июня 2009)
Наем молекулярного уровня (стр. 68-72)
Ирина Рубис

«Эти возможности и РОЖДАЮТ СТАБИЛЬНОСТЬ, КОТОРУЮ СЛОЖНО ЧУВСТВОВАТЬ в национальной компании в кризисное время»

«Вал «холостых» резюме и возможность выбора значительно увеличили срок поиска и принятия решения относительно претендующих на вакантное место»

Ну так, чтобы все поняли

«Каверзные вопросы лучше всего гармонично и мягко вплетать в ИМПРОВИЗАЦИЮ БЕСЕДЫ»

А давайте-ка сымпровизирует чаепитие

«P.S. Массовая увлеченность приглашенных к написанию материала экспертов и практиков ассессмент-центрами заинтриговала автора материала и... вынудила опробовать методику на себе. Не всю, конечно, а ее тестовую часть. 45-минутный онлайн-тест... Беглый (трехминутный) взгляд на его результаты опытного рекрутера... Девять характеристик личности со стопроцентным попаданием в цель»

Это что? Очередное якобы завуалированное «спасибо» за полученные деньги?

Поддержи жизнедеятельность пятой точки опоры

Thu, 25 Jun 2009 15:32:16 GMT

Инвестгазета №23 (15-21 июня 2009)
Факторы выживания украинских производителей (стр. 50)
Александр Слободян, президент ЗАО «Оболонь»

«… нам нужно в новых условиях определить точки опоры экономики нашей страны и поддерживать их жизнедеятельность»

Привлечь и развить

Thu, 25 Jun 2009 15:31:44 GMT

Инвестгазета №23 (15-21 июня 2009)
Дешевле, быстрее, меньше (стр. 47)
Ирина Чернявская

«Кроме того, планируем РАЗВИТЬ РЫНОК за счет ПРИВЛЕЧЕНИЯ НОВЫХ КАНАЛОВ СБЫТА…»

Ваша карта бита

Thu, 25 Jun 2009 15:30:22 GMT

Инвестгазета №23 (15-21 июня 2009)
Карманная память (стр. 46)
Ирина Чернявская

«Украинский рынок занимает особое место НА КАРТЕ ключевых игроков сегмента КАРТ памяти»

Заморозки не врут

Thu, 25 Jun 2009 15:29:40 GMT

Инвестгазета №23 (15-21 июня 2009)
Победителей не судят (стр. 26-27)
Елена Снежко

ЛИД: «В Италии проживают более 13% УКРАИНСКИХ ЗАРОБИТЧАН. Как кризис изменил «итальянскую сказку»?»

ПОСЛЕДНЕЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ТЕКСТА: «Если он (Сильвио Берлускони – прим. СМИшно) выведет страну из кризиса, итальянцы, а заодно и УКРАИНСКИЕ ГАСТАРБАЙТЕРЫ, простят ему все»

В «теле» текста больше ни единого слова об украинцах

«Источники экономических заморозков в этой южной стране»

Итальянцы, закройте холодильники и выключите кондишины – устраните источники заморозков!

«И если эти СИГНАЛЫ НЕ ВРУТ, то Сильвио Берлускони может не беспокоиться насчет падения своих рейтингов из-за нашумевшей интрижки с моделью»

А мне как-то соврал красный сигнал светофора

Ухудшаем спад

Thu, 25 Jun 2009 15:28:48 GMT

Инвестгазета №23 (15-21 июня 2009)
Пан или провал (стр. 20-23)
Елена Снежко

«…или очередная спекуляция, которая УХУДШИТ ЕЕ (мировой экономики – прим. СМИшно) СПАД»

Происходит непонятное

Thu, 25 Jun 2009 15:28:11 GMT

Инвестгазета №23 (15-21 июня 2009)
Юриспруденция в стиле rock’n’roll (стр. 18-19)
Татьяна Роик

«Во второй половине дня у главы компании ПРОИСХОДИТ ПРИЛИВ СИЛ»

Я лежать и смотреть в потолок

Thu, 25 Jun 2009 15:25:30 GMT

Инвестгазета №23 (15-21 июня 2009)
Герольд денежных потоков (стр. 15-17)
Юлия Гейдюнас

«Его СТИЛЬ ОБЩЕНИЯ С КОЛЛЕГАМИ и руководства можно назвать КОЛЛЕГИАЛЬНЫМ, лишенным претенциозности и в то же время нетерпимым к бюрократии в любых ее проявлениях…»

«Я не ношу часов с тех пор, как ПОТЕРЯЛ МОИ ПЕРВЫЕ ЧАСЫ в возрасте 10 лет»

«Я люблю музыку слушать и играть»

«Мне нравится играть и смотреть футбол»

Твор цццы

Thu, 18 Jun 2009 14:02:25 GMT

Генеральный директор №6 (июнь 2009 г)
Философия пейзажа (стр. 98-101) Интервью с фотографом Василием Кривенко
Татьяна Братусь

«Камчатка, Сахалин, Магадан, Кавказ, Памир, Тянь-Шань, Германия, Польша – далеко не все уголки, откуда он привез свои авторские работы»

Немцам и полякам впору обидеться, потому как их страны названы уголками наравне с Магаданом, Сахалином и пр.

«Чаще всего о фотографическом пейзаже мы говорим как о СОВОКУПНОСТИ ЭЛЕМЕНТОВ окружающего нас ЛАНДШАФТА, ВСТУПАЮЩИХ в гармоничное ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ между собой и доставляющих эстетическое удовольствие при их созерцании»

«Он стремится увидеть в обыденном необычное, что само по себе является важной творческой целью»

Неплохой рецепт для творцов…

«РАДУГА НА НЕБЕ, снегопад, ливневый дождь, красивый закат позволяют снимать очаровательные пейзажи вблизи своего дома»

А где еще могла появиться радуга?

Адреналин по предоплате

Thu, 18 Jun 2009 13:59:21 GMT

Генеральный директор №6 (июнь 2009 г)
Если скорость превыше всего (стр. 90-93)
Иван Кузьменко

«Но есть и те, кто превращает грезы в реальность, не опасаясь обменять квитанцию об уплате штрафа или небезопасную ситуацию на дороге на дополнительную дозу адреналина в крови» (речь идет о любителях очень быстрой езды – прим. СМИшно)

Выходит, что ездок получает порцию адреналина (причем, заметьте, именно в кровь) лишь после уплаты штрафа. До этого никак

У Гендира упал статус

Thu, 18 Jun 2009 13:58:14 GMT

Генеральный директор №6 (июнь 2009 г)
За пределами офиса (стр. 84-87)
Наталия Адаменко

Подзаг: Как не уронить статус

Лови волну

Thu, 18 Jun 2009 13:57:15 GMT

Генеральный директор №6 (июнь 2009 г)
Аргентинское танго на грани дефолта (стр. 78-83)
Артем Ежов

«… начинается ЦЕПНАЯ ВОЛНА дефолтов и банкротств»

Бедненькие, наверняка, мучаются

Thu, 18 Jun 2009 13:54:07 GMT

Генеральный директор №6 (июнь 2009 г)
Интервью с Валентином Калашником (стр. 71)

«Call-центры также претерпевают этап развития»

На who этот креатифф? (подзаги в статьях)

Thu, 18 Jun 2009 13:52:36 GMT

Генеральный директор №6 (июнь 2009 г)
Куй железо, пока горячо (стр. 26-29)
Александр Борисенко

Кто есть кто?

Who is кто?

Генеральный директор №6 (июнь 2009 г)
Операция «Ликвидация» (стр. 58-62)
Александр Козка

Who is банкрот?

Неумелая лесть

Thu, 18 Jun 2009 13:50:19 GMT

Генеральный директор №6 (июнь 2009 г)
Партнеры о журнале Генеральный директор (стр. 4)

Наталья Ковтюх, директор департамента оценки Консалтинговой группы «Агро-эксперт»:

«Что могут сделать для руководителя сто глянцевых страниц журнала, регулярно выходящего в стране, где слово «топ-менеджер» переводится со словарем? Оказывается многое…»

Да ничего! Если считать, что украинцы не знают перевод слова «топ-менеджер»

«Не ЗАИГРЫВАЯ с местной СПЕЦИФИКОЙ, но и не ВПАДАЯ в глобальный ДИКТАТ суетливого мирового бизнеса…»

Налицо факт впадания в маразм

«Наше партнерство с журналом – это нечасто встречающийся случай ДРУЖЕСКОГО СПЛОЧЕНИЯ творческого коллектива и рациональности»

Интересно было бы увидеть плод дружеского сплочения коллектива с рациональностью. Это секс за деньги? Сорри, статьи за деньги?

Сергей Синенко, глава представительства в Украине компании Casagrande:

«С самого начала нам удалось точно выстроить приоритеты совместной деятельности, НАЙТИ ТОЧКИ СОПРОКОСНОВЕНИЯ ИНТЕРЕСОВ ИЗДАНИЯ и такого специфического СЕГМЕНТА, как наш»

Это уже извращение: издание соприкоснулось с сегментом

«Я заостряю на данном моменте внимание, так как немногие, даже специализированные издания могли бы столь профессионально соблюдать наши интересы на страницах журнала, как это делала команда «Генерального директора»

Это что? Прилизанное «спасибо» за пиар-статью о компании?

Юнона Ильина, управляющий партнер группы «Почерк»:

«Умение сложить банальные 33 буквы алфавита в неповторимые витражи журнала ГД»

Да и этот витраж тоже неповторим

Актуальность применения

Thu, 18 Jun 2009 13:38:33 GMT

Генеральный директор №6 (июнь 2009 г)
Стратегический баланс (стр. 1)
Александр Гороховский

«Одно время бизнес было можно сравнивать с военными действиями, применяя полководческие стратегии к современным условиям экономической деятельности. Актуальность такой аналогии пришлась на время бурного роста и мощного всплеска деловой активности»

Как бы применить стратегии к условиям экономической деятельности? Да еще и актуальность аналогии сохранить…

Шершавый язык

Wed, 17 Jun 2009 11:36:46 GMT

Плохо, когда деловая пресса пишет о рекламе как об инструменте. Еще хуже, когда глянец пишет о ней, как об искусстве. Прекрасно, что журналы худеют и выходят все реже!

Топ 10 №10 (11-24 июня 2009)
Нигде кроме (стр. 30-31)
Инна Булкина

«Ролан Барт полагал, что именно реклама превращает простое потребление в акт культуры: «Касаясь товара языком рекламы, люди придают ему осмысленность…».
Возможно, так оно и есть, пусть мы и не всегда находим рекламу осмысленной, а шершавый язык ее скорее адаптирует, чем усложняет. Иными словами, в большинстве случаев это мало похоже на культурный опыт. Но иногда получается. По крайней мере, есть несколько литературных сюжетов, так или иначе связанных с рекламой»

И это только лид!

«Однако мы будем различать рекламу как productplacement в романах Дарьи Донцовой или Андрея Тургенева (Вячеслава Курицына) и рекламу как тему и прием»

Перевожу: по версии Булкиной, реклама делиться на продактплэйсмент и тему-прием

«В первом случае это элементарная бирка, своего рода товарный чек, оплаченный или нет. Во втором, — в самом деле, культурный акт и художественный опыт»

Призыв банкиров размещать депозиты, в самом деле, культурный акт

«В первом случае мы имеем дело с массовой культурой в смежных ее разновидностях. Во втором — массовая культура выступает как объект некоей игры, разоблачение — одна из ее составляющих, но далеко не единственная»

Непереводимо. А дальше две бородатые истории о продактплэйсменте и три рекламных стишка Маяковского. И фсе – тема рекламы раскрыта

Мазохистам

"Красноречивый и неутомимый борец с рекламной пошлостью Набоков, сделав «Лолиту» романом на грани масскультовского фола, буквально «прошил» ее узнаваемыми брендами. Для романного сюжета показательнее других история с сигаретами «Дромадер»: двоящийся герой — Г.Г. и его антагонист К.К. одинаково видятся Лолите «мужчинами с пачки сигарет «Дромадер»». Дромадер — одногорбый верблюд, и Набоков очевидным образом отсылает к табачному бренду, сигаретам «Camel». По сути, Набоков издевается над безграмотностью рекламистов: на пачке «Camel» в самом деле изображен дромадер — одногорбый верблюд. Между тем слово сamel обозначает именно двугорбого верблюда.

В какой-то момент антагонист и верблюд с сигаретной пачки сливаются в «Курилкуильти», и в принципе комментаторы полагают, что этот прием в каком-то смысле продиктован самой рекламной кампанией «Camel» 1950-х. Там было два типа плакатов: на одних плакатах изображался тот самый «старый Джо», дромадер, на других — элегантный джентльмен с сигаретой. А при наложении получался искомый человек-дромадер, Курилкуильти.

Совмещение человека и верблюда в одном образе затем будет осуществлено в рекламной кампании «Camel», приуроченной к 75-летию бренда. В 1987-м художники фирмы, взяв за основу образ верблюда 1974 года, придуманный британцем Николасом Прайсом, создадут образ нового Джо. Этот такой веселый антропоморфный верблюд, дромадер-джентльмен. Наконец, рекламная кампания 1988 года едва ли не полностью воплощает набоковскую фабулу: на этих плакатах был изображен верблюд-джентльмен возле красного «кадиллака». На заднем плане девочка, а за ее спиной видна узнаваемая по фильмам надпись на горной гряде: Hollywood.

У Пелевина все гораздо проще и прямолинейнее: реклама выступает самостоятельной и едва ли не главной художественной сущностью его последних романов. А сам прием уже более не литературный, это клип и слоган. Признаем, сам прием Пелевину удается лучше, чем профессиональным рекламистам. Копирайтер — герой «Generation П» фактически «подарил» сакраментальный слоган производителям кваса «Никола»: «“Спрайт” не кола для Николы» в реальной рекламе был слегка отредактирован, но суть приема та же.
Лучший и самый знаменитый пелевинский слоган «Солидный Господь для солидных господ» моментально стал паролем рублевских эстетов.

Можно вспомнить минаевских «Медиасаспенсов», но прием там уж больно убог и примитивен. Если сам Пелевин адаптирует литературу до клипа, то его подражатель — в своем роде «Пелевин для бедных».
Чтоб не выстраивать сюжет этой статьи по нисходящей, мы сделаем по-другому. Мы вспомним лучшие тексты в истории русских рекламных слоганов, собственно — короткие стихи, написанные для первых советских рекламных плакатов Владимиром Маяковским. Все помнят про «Нигде и кроме, как в Моссельпроме», мало кто знает про рекламу детских игрушек:

Товарищи девочки!
Товарищи мальчики!
Требуйте у мамы
Эти мячики!

Лучших сосок не было и нет!
Готов сосать до старости лет!

Наконец:

Без этих игр ребенок — тигр!

Можно с удовольствием цитировать рекламу резиновых галош, лучшего чая от Чаеуправления и английского табака из ГУМа. Но я закончу рекламой лучшего из журналов. И не стану объяснять — почему.

Против старья озверев -
ищите «Леф».
Витрину оглазев -
покупайте «Леф».
Вечером сев -
читайте «Леф».
От критики старых дев -
защищайте «Леф».
Хорошая книга!
А то
с какой стати -
стали б
плохую
издавать в Госиздате!"

ПиСучие главреды

Wed, 17 Jun 2009 10:47:00 GMT

Самые СМИшные письмена главредов за последние полгода

ШО №12 (декабрь 2008)
Кто выродил кризис? (стр. 12)
Евгений Минко, главред журнала Телекритика для журнала ШО

«Он вылез из пергидрольных блондинок малолетних, смазывающих кожаные салоны джипов и «майбахов» своей естественной смазкой, выделяемой при соприкосновении со скрипяще-свежими купюрами и гладкими пластиковыми картами.

Он выполз из-за засаленного воротника офисного служащего, однажды забывшего понанировать и ввиду спермотоксикоза обзаведшегося семьей с кучей долгов. Изрыгнули его певцы и певицы, за тысячи евро поющие перед пьяными толстопузами на свадьбах и картельных юбилеях песни про любовь в метель и слезы в подушку.

Он выбит был чечеткой ботинок кашалотов бизнеса строительного, настроивших пустых домов ужасающего экстерьера.
Он выпал из-под старческого платка, чья обладательница исправно голосовала на выборах всяческих за кило гречки, тугую косу или еще что-нибудь в этом роде.
Кризис орошен трудовым потом банковских служащих, соблазнявших денежкой, а потом обобравших до копейки.
Он был пойман на крючок удила, хозяин которого всю жизнь ловил леща, а потому только две книги успел прочитать за 70 лет.
Кризис экономический зародился в жировых складках народных депутатов, свиными глазками изучающих мир и возможность кражи с подкупом.
Его подбросили малолитражные геи, рассчитывавшие всю жизнь посвятить нарядам, прическам, визажу и съемкам в модном журнале глянцевом.
Он пришел с сантехником и электриком - которым вечно не дозвониться, а потом они еще и вваливаются не вовремя.
Его нашли под куплей-продажей подковерной земельных участков - ведь продавать у нас больше нечего, да и покупать тоже.
Кризис ввели под кожу врачи, за три копейки работающие в поликлинике и клятву Гиппократа давно позабывшие.
Набормотали кризис косноязычные телеведущие с пунцовыми лицами, не знающие, как им дальше жить на свете, таким умным и красивым.
Он выпал из перхоти дворничихи, которой хули с гололедом зимой бороться, песком его посыпать, ежели квартира имеется - да пусть все шеи себе свернут у парадного же сразу.
Нарисовали кризис художнички, которым вечно вынь да положь, гениям непризнанным.
Осмысливали кризис реклам-щики да пиарщики, да так осмыслили, что сами не поняли ничего и на дискотеку модную отправились - всяко лучше, чем губы с умным видом надувать, да голову всем заморачивать.
Свесился хвост кризиса из кучи мяса для шаурмы на станции метро «Лесная» - из крысятины с собача-тиной, да котятины с голубятиной.Из пиджачка начальника колхоза вылез кризис-начальника фирмы, что колхоз бросил, а всеми руководит, как коровами помыкает. Из-под фуражки гаишника кризис подмигнул, а потом пошел червонец шальной тратить в трактире близлежащем.
В рясе поповской кризис затаился - с крещения и венчания на оргии содомитские передвигался, подустал, но потом и сил набрался.
Прохрипел кризис песню свою из сериала про русских бандитов, что с утра до вечера по телевизору идет, по всем каналам.
А самое главное - разукрасили кризис всеми красками ужаса экзистенциального бессмысленные журнальные писаки, ничем полезным в жизни не смогшие заняться, бумагу марающие за чужой счет.

Топ 10 №10 (11-24 июня 2009)
Стыд и спам (стр. 28)
Роман Кострица, главред газеты Вечерний Киев

В канун престижного в профессиональных кругах фестиваля рекламных роликов «Каннские львы» редакция ТОП 10 отправила в знаменитое рекламное агентство «Лео Бернет» журналиста с целью прояснить вопрос о том, что же находится в голове у рекламистов. Агентом под прикрытием выступил главный редактор газеты «Вечерний Киев» Роман Кострица.

Когда ребром был поставлен вопрос, кто отправится изучать содержимое головы рекламистов, я недолго сомневался. Во-первых, мне предложили приличный по нынешним кризисным временам гонорар. Во-вторых, наболело.

Если бы мне пришлось составлять список трех самых отвратительных в мире вещей, то на третьем месте я бы поместил способ, которым мастурбировал Дэвид Кэррадайн,

на втором – коктейль ерш, на котором я теряю себя каждую ночь с пятницы на субботу, ну а реклама была бы на первом. Так она уже достала.
Предполагалось, что я на неделю примерю костюм стажера креативного отдела в агентстве «Лео Бернет», но, честно говоря, было бы лучше, если бы я занялся вязанием или домашней выпечкой. Меня ожидал полный провал.
Неделю в рекламном агентстве я не осилил. Меня не хватило даже на то, что продержаться день. Скажу больше – я, мелко крестясь, сбежал оттуда еще до обеда.
Предупрежденный из разных достоверных источников о том, что реклама действует на подсознание, я основательно подготовился и даже взял пузырек со святой водой из Иордана для защиты от 25 кадра – ее мне в комплекте с ладаном подогнали подчиненные после турпоездки в Израиль.
Но то, что меня ждало, было хуже, чем можно было предположить. Я оказался в большом светлом офисе. Его даже, кажется, озонируют. На стенах я не обнаружил ни инструкций по зомбированию, ни схем мозга потребителя с указанием участков, на которые следует воздействовать с помощью психотронного оружия.
Здесь работали милые, улыбчивые, хорошо одетые люди. Молодой человек в шортах и футболке пил пиво. В любой газете за такое расстреляли бы прямо во дворе редакции. А здесь мало того, что не отобрали, даже замечания не сделали.
В общем, я как будто оказался внутри ролика, рекламирующего идеальный офис.
В итоге я, как уже сообщалось ранее, сбежал. Чтобы развеяться, отправился прогуляться на кладбище. Окончательно в себя я пришел только в прокуренном редакционном помещении, расположенном в здании бывшего публичного дома.
Когда несколько дней спустя я плакался в жилетку своей хорошей знакомой, рассказывая о пережитом в офисе «Лео Бернет» ужасе, она справедливо резюмировала: «Слишком чисто!»
Скоротечность моей стажерской карьеры, впрочем, не помешала выполнить редакционное задание. Я все же выяснил, что находится в голове у рекламистов. И вот что.
Сотрудница «Лео Бернет» Марина, уже при первой встрече пробудившая во мне настойчивое желание поскорее повести ее в ЗАГС, во время одной из бесед как бы между прочим сообщила, что реклама по своему качеству уже очень часто может сравниться с произведением искусства.
Аналогичное мнение по несколько раз в каждом разговоре высказывали и другие сотрудники «Лео Бернет», с которыми мне довелось побеседовать.
И здесь вообще-то возразить было нечего. Действительно, даже я, при всем своем тугодумии и низком культурном уровне, что неоднократно отмечалось читателями в письмах в редакцию, находил некоторые образчики рекламы высокохудожественными. Например, билборд «Мама, почему я дебил?»
Но вот возьмем, к примеру, не рекламу, а какое-то бесспорно признанное произведение искусства. Если верить Google, таковым является портрет госпожи Лизы Джокондо авторства Леонардо да Винчи.
И вот представьте, что вы просыпаетесь, идете в ванную, а у вас Джоконда над писсуаром. Вы следуете на кухню, а там с фотообоев она вам загадочно улыбается. Вы берете коробку кофе с ее портретом, варите в джезве с его оттиском. Пока пьете кофе, смотрите в окно. За стеклом видны несколько билбордов, с каждого из которых она на вас внимательно смотрит. Короче, через час такой жизни из произведения искусства Мона Лиза превращается в спам. И по-моему, тему содержания головы рекламщика можно считать раскрытой.